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喀塔斯葡萄酒：創(chuàng)意3+2+1
作者：月藍(lán)宮人 時間：2008-7-6 字體：[大] [中] [小]
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世界上只有一種紅酒，能配稱喀塔斯
姓 名：喀塔斯
種 族：復(fù)香型葡萄酒
籍 貫：中法墨三國混血兒
家庭成員：兩位（干紅、干白）
特 質(zhì)：色澤迷人，澄清透明，富有特殊的仙人掌果香和酒香，入口
典雅細(xì)致（葡萄酒專家評語）
榮譽(yù)證書：2007年波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會新產(chǎn)品金獎、中國綠
色食品A級產(chǎn)品認(rèn)證
一款葡萄酒，演繹了葡萄酒業(yè)內(nèi)的諸多傳奇，它就是喀塔斯，中法合資的喀塔斯葡萄酒。
2007年全國主流一線城市“喀塔斯中國行”的品牌推廣神奇“出鞘”、“2007波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會新產(chǎn)品金獎”的盛裝“加冕”及中國綠色食品發(fā)展中心頒發(fā)的“綠色食品A級產(chǎn)品”認(rèn)證，這些都為喀塔斯后期的市場推廣和品牌運(yùn)作提供了主要的價值參照。
創(chuàng)意3+2+1，圍繞著喀塔斯品牌的功能訴求和品牌附加值訴求進(jìn)行傳播，其出發(fā)點(diǎn)在于通過“潤物細(xì)無聲”的“暈輪效應(yīng)”達(dá)到進(jìn)駐消費(fèi)者心智的目的。
創(chuàng)意3:中國、法國、墨西哥三國血統(tǒng)，中國公司具有亞洲最大的、綠色原生態(tài)的萬畝仙人掌種植基地+法國AOC葡萄酒的世界先進(jìn)工藝+墨西哥食用仙人掌的精粹，將產(chǎn)品的品牌通過“附加值”整合的方式達(dá)到了1+1+1＞3的IMC效果。
創(chuàng)意2：葡萄酒為社會精英和“貴族”而生，2007年波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會新產(chǎn)品金獎+中國綠 色食品A級產(chǎn)品認(rèn)證，兩項(xiàng)國內(nèi)和國際食品界的最高殊榮為喀塔斯步入貴族殿堂提供了“堂而皇之”的理由，穿上了“食品上層階層”這一華麗而又實(shí)用的盛裝。
創(chuàng)意1：炒作概念是產(chǎn)品迅速導(dǎo)入消費(fèi)者心智的一種手法，喀塔斯在創(chuàng)意3、創(chuàng)意2中的完美演繹將產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)進(jìn)一步細(xì)化和準(zhǔn)確定位，“復(fù)香型干紅（干白）”擴(kuò)大了目前中國葡萄酒界的生存狀態(tài)和發(fā)生狀態(tài)，重新界定了一種紅酒的品質(zhì)與品味，品鑒的過程即是自我再造和價值體驗(yàn)的過程。
一瓶復(fù)香型葡萄酒、兩項(xiàng)殊榮、三國風(fēng)情，這就是喀塔斯，也只能是喀塔斯葡萄酒能配稱！
李祖輝：資深品牌及活動策劃人，從事品牌及活動策劃數(shù)年，服務(wù)過中國移動、統(tǒng)一企業(yè)、中國昆山國際啤酒節(jié)、第一屆環(huán)滬港國際自行車大賽、全國十運(yùn)會、御仙堂日化用品、歐莎麗化妝品、天地英雄白酒、喀塔斯葡萄酒等企業(yè)和單位。 商務(wù)郵箱：huirenyinxiang@163.com